中國雖然是世界最大的商品出口國，但其商品品牌仍難以在國際市場佔有一席之地。(AFP PHOTO / AFP PHOTO / STR)
中國雖然是世界最大的商品出口國，但其商品品牌仍難以在國際市場佔有一席之地。
根據尼爾森（Nielsen ratings）和亞洲運動（Campaign Asia）雜誌近日發佈的共同研究顯示，在「亞洲千大品牌」（1000 brands in Asia）排行榜中，沒有一家中國企業能入選百大之列；即使在中國境內，也只有一家中國企業能躋身十大品牌。中國消費者更熱衷於選擇日本、韓國和美國品牌的產品。
海麥克托品牌傳媒（Haymarket Brand Media）品牌主管希爾克（Atifa Silk）接受「美國之音」採訪時表示，如果中國真想成為全球贏家，就需要建立信任並且採取樹立品牌的長期策略。
中國除了要重新審視其營銷策略以吸引本土市場之外的消費者外，希爾克說中國還必須要「持續地、有意識地解決食品安全和質量管理等問題，以在地區或國際市場中競爭。」
Web-Presence-In-China諮詢公司發展與合作聯絡專員貝恩特（Angela Bainter）認為，消費者信任絕對是提升中國零售與消費商品品牌的關鍵因素。
貝恩特例舉化粧品說明中國消費者對品牌的認知，她說：「中國的高端消費者傾向更信任國際品牌，他們認為國際品牌的產品質量更好、更值得信任，因此他們喜歡去日本或韓國購物，並把這些外國品牌的產品帶回國內。」
總部在倫敦的品牌指南（Brand Directory）最近進行的全球品牌排名調查，中國企業中僅「中國移動」（China Mobile）擠進前十大，名列第九，而且只有少數幾家中國企業入選百大品牌。
品牌指南高級主管黑格（Robert Haigh）表示，中國企業品牌落後的主要原因是品牌實力差，主要來自消費者對中國商品的觀感較差。
另外，中共在西方世界的形象不佳，也影響中國品牌的提升。黑格舉德國和義大利的例子，德國品牌向以高效產品聞名，而義大利的時尚品牌也深受大眾喜愛，因為義大利的形象就是一個熱愛時尚的國家。
黑格說：「國家形象好可以幫助該國商品在國際間建立品牌，然而中國商品通常在這方面沒有得到多大的幫忙。」
根據黑格的觀察，北京當局干涉敏感電信以及其它設備的製造，阻礙了華為等公司在美國和其它國家的拓展業務。
中國企業需要在營銷和品牌構建的策略上投入更多，才能在本土和國際市場上擁有較好的表現。
華郵：中國製造業優勢不再
由於中國勞動力出現許多問題，中國已不再吸引到西方企業。圖為福建晉江的一家工廠。（AFP）
經歷30年的急劇增長後，中國製造業的發展動力已基本停滯。隨著中國勞動力的成本增長、合格技術工人嚴重匱乏、勞工動亂、環境破壞及知識產權遭竊取等問題，中國已不再是吸引西方企業、將生產線外遷的目的地。
同時，製造業中的高技術水平可以抵消勞動力成本增加，許多國際公司正準備將高附加值的製造業工作遷回美國或歐洲。
中國製造業 技術含量低
中共準備大力投入資金。僅以廣東省為例，中共準備投入1,500億美元，用於升級製造廠、配備機器手，並打算建立兩個先進的自動化生產中心。
《華盛頓郵報》報導說，無論中共投入多大的資金，中國也無法在下一代製造業競爭中取勝，因在機器手和3-D打印等的技術發展上，中國製造業不佔任何優勢。
相比之下，對於美國企業來說，將生產原料及電子元件遠渡重洋地運到中國，讓那裡的機器手完成組裝，形成成品後，再運回美國，已經變得沒有意義。在美國本土完成同樣的製造業工作，僅需幾天的時間，還能減少運輸過程帶來的環境污染。
中國技術工人普遍不達標
另一個限制中國製造業發展的因素是合格勞動力的缺乏。
哈佛大學一份研究報告提到：西方公司很難在中國找到技術水平好的技師或工人。這個問題還在繼續惡化，隨著現代製造業對勞工水平的要求越來越高，在管理、溝通和操作複雜信息方面都是中國技術工人極度缺乏的能力。
《華盛頓郵報》報導說，預計未來5年到10年內，美國製造業將集體回遷本土，並且那時的美國製造業不會再僱傭老式的低技能工人，而是成百上千的掌握高技能的人員。
隨著中共對製造業生產的大量資金投入，他們也正在迅速地失去以出口為導向的製造業。
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